Jak wydać książkę w Polsce? Self-publishing bez pułapek!

Ostatnia kropka, zapisany plik, łyk kawy, westchnienie ulgi. Napisanie książki to duży sukces. Po chwili jednak pojawia się pytanie. Co teraz? Zastanawiasz się nad self-publishingiem? Jak wydać książkę bez stresu, ukrytych kosztów i sterty niesprzedanych egzemplarzy? Sprawdź! W tym artykule na pewno znajdziesz cenne wskazówki.

Można wysłać tekst do tradycyjnych wydawnictw i czekać. Można także wziąć sprawy we własne ręce!

Wydawanie nakładem własnym

Pod hasłem „wydanie książki na własny koszt” mieszczą się bardzo różne modele współpracy. Istnieje ogrom możliwości. Na pewno self-publishing daje autorowi większą niezależność i szansę na szybsze spotkanie z czytelnikami, ale jednocześnie otwiera drzwi do świata, który zazwyczaj jest dla twórców zamknięty.

Dobra wiadomość jest taka, że nie trzeba wszystkiego robić samemu! Warto natomiast wiedzieć za co się płaci, kto ponosi ryzyko i co właściwie stanie się z książką po premierze.

Współczesny autor nie tylko pisze. Często musi też budować społeczność w mediach społecznościowych, może też analizować sprzedaż i aktywnie włączać się w promocję swojego tytułu.

Self-publishing sprawił, że droga od pliku na komputerze do książki dostępnej dla czytelników może być krótsza. Jednocześnie autor zaczyna wtedy pełnić kilka ról. Nie oznacza to, że każdy pisarz musi stać się księgowym, grafikiem i specjalistą od reklam. Powinien jednak wiedzieć, jakie decyzje podejmuje w jego imieniu wydawca lub partner wydawniczy.

Książka jest dziełem, a wydanie projektem

Pisanie jest procesem twórczym. Publikacja wymaga natomiast harmonogramu, budżetu i koordynacji. Tekst przechodzi przez redakcję, korektę, skład, projekt okładki, kontrolę plików…

Finansowanie publikacji przez autora nie musi oznaczać amatorskiej jakości ani rezygnacji z profesjonalnego procesu. Warunkiem jest przejrzysta oferta, jasne określenie obowiązków obu stron oraz świadome zarządzanie kosztami, prawami i ryzykiem sprzedażowym.

Tradycyjne wydawnictwo przejmuje większość ryzyka i zadań, ale samo zadecyduje o wielu aspektach związanych z tytułem. W dyskusjach o self-publishingu często pojawia się skrajny wybór: albo autor oddaje książkę tradycyjnemu wydawcy, albo wszystko robi sam. Tymczasem niezależność może polegać również na świadomym delegowaniu. Wystarczy dobrze wybrać!

Niezależność nie musi oznaczać samotności. Warunkiem jest partnerska współpraca. Gdzie można na to liczyć? Pan Wydawca plasuje się pomiędzy całkowicie samodzielnym self-publishingiem a tradycyjnym wydawnictwem.

Ekonomia wydania i ryzyko nakładu

O czym jeszcze warto wiedzieć? Duży nakład zmniejsza jednostkowy koszt druku, ale może generować koszty magazynowania i problemy z zagospodarowaniem zapasu. Z kolei przy dobrej sprzedaży pojawia się potrzeba szybkiego dodruku. Odpowiedzią na to może być druk partiami dopasowanymi do popytu oraz brak osobnych dopłat autora do kolejnych dodruków, finansowanych z obrotu generowanego przez książkę.

Najdroższa książka to czasem ta, która się nie sprzedaje. Duży nakład zmniejsza cenę jednostkową, lecz zwiększa kwotę na początku.

W branży kreatywnej coraz częściej stosuje się właśnie podejście znane ze start-upów: zamiast produkować maksymalnie dużo, testuje się realny popyt. W przypadku książek odpowiednikiem tej metody jest właśnie druk krótszymi seriami. To praktyczne rozwiązanie.

Pan Wydawca opiera się na produkcji partiami, zależnie od bieżącego zapotrzebowania. Takie rozwiązanie zmniejsza ryzyko przeinwestowania oraz problemów z finansowaniem wznowienia, gdy książka zacznie sprzedawać się lepiej.

Czytelnicy kupują jakość

Autor zna swój tekst tak dobrze, że po pewnym czasie przestaje widzieć część błędów. To naturalne. Właśnie dlatego książka potrzebuje świeżego, profesjonalnego spojrzenia. Pan Wydawca podkreśla, że profesjonalna korekta stanowi minimalny standard, a pełna redakcja jest rekomendowana zależnie od jakości tekstu.

Profesjonalizm książki składa się z wielu drobnych elementów: logicznej i językowej spójności, czytelnej typografii, dobrze dobranego formatu, wyrazistej okładki, przemyślanego opisu, poprawnych danych w księgarniach oraz terminowej dostępności produktu.

Co jeszcze mieć na uwadze? Czytelnicy często twierdzą, że nie oceniają książki po okładce. W praktyce właśnie okładka zatrzymuje wzrok. Później w grę wchodzą tytuł, opis i pierwsze zdania.

Autorowi trudno spojrzeć na własną książkę jak na produkt, ale warto wiedzieć, jak przyciągnąć odbiorcę i utrzymać jego uwagę na dłużej. Pan Wydawca doskonale orientuje się w temacie.

Powodzenie premiery

Termin wejścia na rynek jest częścią strategii. Powieść historyczna może spokojnie poczekać kilka miesięcy. Inaczej jest z poradnikiem biznesowym, publikacją dotyczącą technologii albo książką komentującą aktualny trend.

Standardowy proces u Pana Wydawcy trwa około 90 dni kalendarzowych. Wydawnictwo łączy stosunkowo krótki czas realizacji z redakcją, korektą, przygotowaniem okładki i uruchomieniem dystrybucji. Bardziej złożone projekty mogą wymagać dodatkowego czasu, ale autor powinien znać harmonogram przed przystąpieniem do prac.

Przewidywalny termin pozwala przygotować premierę podobnie jak kampanię produktu: uruchomić stronę, zaplanować materiały, skontaktować się z mediami, przesłać egzemplarze recenzenckie i zorganizować wydarzenia.

Marka autora

O czym piszę, dla kogo piszę i dlaczego czytelnik ma zapamiętać właśnie mnie? To bardzo ważne pytania, które powinien sobie zadać każdy autor. Najskuteczniejsza komunikacja nie polega na ciągłym powtarzaniu „kup moją książkę”. Polega na stworzeniu świata, do którego czytelnik chce regularnie wracać!

Warto pamiętać, że marka powinna być spójna z osobowością i twórczością autora, a nie opierać się na sztucznie wykreowanym wizerunku.

Marketing książki zaczyna się przed premierą

Zainteresowanie warto budować wcześniej. Najlepiej jeszcze przed premierą. Wcześniejsza komunikacja pozwala stworzyć grupę zainteresowanych czytelników, bazę newsletterową i sieć kontaktów medialnych.

A sprzedaż książki nie kończy się na jej wystawieniu w księgarni! Pan Wydawca deklaruje, że autorzy otrzymują szkolenie marketingowe. Edukacja w tej kwestii też jest ważna. Program może dotyczyć budowania marki, sprzedaży, kontaktów z mediami i instytucjami kultury oraz organizowania spotkań autorskich.

Dane nie zabijają kreatywności

Sprzedaż książki można analizować jednocześnie nie sprowadzając literatury do tabelek. Dane odpowiadają na praktyczne pytania. Dla osoby rozwijającej markę autorską są informacją zwrotną.

Dane te nie powiedzą, jak napisać dobrą scenę, ale mogą podpowiedzieć, które działania pomagają tej scenie dotrzeć do czytelnika.

Dobry partner wydawniczy nie obiecuje bestsellera

Co jeszcze mieć na względzie? Żadne wydawnictwo nie może uczciwie zagwarantować, że książka stanie się bestsellerem. Na sprzedaż wpływają jakość tekstu, rozpoznawalność autora, temat, cena, konkurencja, moment premiery i budżet promocyjny.

Profesjonalny partner może jednak zagwarantować jakość procesu. Autor nie kupuje wtedy obietnicy sławy. Inwestuje w przygotowanie produktu, sprzedaż i otrzymuje wiedzę potrzebną do budowania własnej pozycji. To może się mu przydać także przy kolejnych książkach.

Nowoczesny pisarz jest świadomy

Fakt, że autor rozumie marketing, nie odbiera jego książce artystycznej wartości. Self-publishing w Polsce dojrzewa. Coraz więcej twórców przestaje pytać wyłącznie, kto zgodzi się ich wydać. Pytają, kto zapewni dobry proces, przejrzystą umowę, kontrolę jakości i dostęp do informacji o sprzedaży.

Nowoczesny autor chroni przestrzeń potrzebną do tworzenia, a jednocześnie świadomie zarządza drogą książki do czytelnika.

Wydanie książki może być początkiem, nie finałem

Kiedy autor kończy tekst, ma za sobą ogrom pracy. Nadal jednak pozostają decyzje, które wpływają na to, czy książka dotrze do czytelników i jak długo pozostanie dostępna.

Dobry model wydawniczy nie powinien odbierać autorowi sprawczości. Powinien odciążać go tam, gdzie potrzebne są specjalistyczne kompetencje, zapewniać przejrzystość kosztów oraz jasno definiować odpowiedzialność.

Marzenie o własnej książce nie musi kończyć się pokojem zastawionym kartonami. Może zakończyć się profesjonalną premierą, przewidywalnym procesem i poczuciem, że kolejne decyzje nie są podejmowane po omacku.

Pana Wydawcę tworzy zespół ekspertów. Autor finansuje przygotowanie publikacji, ale otrzymuje też skoordynowany proces redakcyjny, produkcyjny i dystrybucyjny. Najważniejsze wyróżniki to m.in. druk partiami, comiesięczne rozliczenia sprzedaży, stosunkowo krótki termin realizacji, wysoki standard jakości i szkolenie marketingowe.

Zależy Ci na partnerskim procesie wydawniczym? Wiesz już, gdzie szukać. Sprawdź ofertę – Pan Wydawca.

*artykuł sponsorowany, autor: Urocznica, zdjęcie: Pexels